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4种广告形式如何玩转智能营销?

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4种广告形式如何玩转智能营销?

发布日期:2018-05-10 作者: 点击:

以受众购买、高效投放、精准可控著称的智能营销明显优于媒体购买、人工投放、预估管理的传统投放,已是毋庸置疑的事实,然而,智能营销究竟该选择哪种广告形式?图片、视频、信息流、富媒体又各有哪些优势更适用于哪些品牌?


别纠结,霸虎科技智能营销软件为您一一解析哪种广告形式更适合您。



图片广告——图文并茂,内容取胜

图片广告是智能营销最早开始又最为常见的广告形式,按尺寸有banner、插屏、全屏等广告类型。


banner广告也叫横幅广告、旗帜广告,一般在APP的底部或顶部出现,对用户的干扰较小,短小精悍,直奔主题,但也容易被忽视;


插屏广告较banner广告的尺寸更大,采用自动广告适配和缓存优化及时,视觉冲击力较强,用户可以选择点击或忽略,更适合效果类广告主;


全屏广告是在用户浏览界面时以全屏方式展现3-5秒,对广告主来说是广告效果最大化的广告形式,对受众浏览广告没有任何干扰。


相较而言,图片广告的应用更为广泛,效果也比较直接。需要注意的是,随着虚假流量的增多,广告主及广告投放平台需要对异常流量进行甄别,这就对广告投放平台的技术能力有了更高要求。


代表案例:


贝因美以100%曝光获210.35%参与完成率(点击查看案例详情)


智能营销软件小编有话说:目标受众对广告活动的参与度一直是广告主的心头痛,也进一步暴露出真实、有效用户的珍惜可贵。霸虎科技智能营销软件通过智能反作弊机制对投放流量进行严格排查,以13组全屏、插屏、banner为贝因美“最美母爱45°行动”做活动推广,最终实现曝光完成率100.64%,点击完成率108.43%,参与完成率210.35%。



视频广告——视听组合,“独占”鳌头


视频广告是指在移动设备内进行的插播视频的模式,分为贴片广告和In-App视频广告两类,通过视频、音频、图像及动画,在手机用户开启、暂停或退出等“碎片时间”来插播展现,以视听双重冲击来完成品牌的曝光宣传。


根据德勤《2015中国移动消费者行为》报告,直接信息(46%),视频观看(34%)和社会网络(30%)是最能够影响消费者的广告类别。而“最可能促使用户进行消费的广告形式”调查中,视频前贴片排名第一。此外,“独占性”也让移动视频占据天然优势。用户在PC端可以滚动到页面之外完成广告播放,但在移动端,屏幕的独占性让观众需要“真正”观看完广告才可以进入节目。这一点赋予了移动视频广告更高的商业价值。


信息流广告——润物无声,多方共赢

信息流广告也称原生广告,通常分为内容原生和情境原生两种,因其对用户的干扰小、看起来不像广告而迅速成为广告主和移动广告平台的新宠,其中尤以社交媒体的信息流广告最为突出。


当用户在社交媒体上发表实时动态,点击、转发对自己有价值或能引发自己共鸣的动态时,也是信息流广告的最佳投放时机。用户所处的时间、地点、行为及连接方式,成为信息流广告投放成败的重要因素,通过实时与历史、线上与线下、跨行多纬的数据打通融合,挖掘并识别用户的真正“意图”,获取对广告主真正有价值的“情报”,信息流广告的价值才算真正发挥。

 

富媒体广告——人机交互,趣味互动

从传统广告追求曝光,到精准营销讲究互动,以H5为代表的富媒体广告形式也迎来了最好的时代。随着技术的更新迭代,富媒体广告产生了360观赏、摇一摇、滑动、放大、擦除、拖拽等形式,以更广泛的创意空间提高广告的趣味性和互动性。富媒体广告通过着陆页的广告互动,将产品特性与广告互动形式完美结合,给用户更加直观且美观的印象。汽车、快消等产品尤其适合富媒体广告形式的开发,如汽车可以通过360度观赏来展示企业的各个部位甚至内部装饰。需要注意的是,受制于移动端下载速度及设备情况,富媒体广告的容量不宜太大,加载过慢容易造成用户放弃点击及互动。

智能营销软件

智能时代,整个营销产业变得前所未有的混沌和不确定,这种情况下很容易迷失,所以想清楚自己的核心价值和竞争力很重要,始终从商业和营销的本质出发去思考问题很重要。


商业的本质一直是“人”,对内是指团队和领导力,有什么样的团队和leader就能成就一家什么样的营销企业;对外则是帮助客户抓住用户和消费者,归根结底还是人。

 

而营销公司的核心价值就是帮助广告主提升营销的效率,广告生意的本质是为客户和媒体创造价值。广告主需要的智能营销,其实就是效率营销,表现在你用大数据和技术的方式,结合原有的服务能力让营销更加高效。而无论技术还是服务,都应当在商业的本质之上进行发挥。技术很重要,但不能迷信技术;技术与服务融合,才能发挥前所未有的价值,这也正是蓝色光标在智能营销探索的道路上一贯的坚持。


科技的发展对很多行业,包括营销行业的影响是天翻地覆的。未来我们可以看到,不管是谷歌、facebook、阿里、腾讯,这些公司掌握了大量的从流量到数据到场景到用户的时间,他们会在此基础上不断尝试建立标准化的接口。未来营销领域里的接口会越来越具像,数据也会越来越透明,原来营销里面的纯粹艺术型和不可知的黑匣子会越来越变少。


营销的本质,对人对客户的理解是其内核,而技术永远是辅助的手段。营销领域里将产生一系列变化,但依然会出现的是需要有人做服务。比客户更懂客户,你能比他做得更好更有效,那你就更有价值。


在未来可以想象的一段时间里,对于智能营销而言概念不是最重要的,如何用技术优化原有的业务,提升对客户的理解,服务更到位,这才是最重要的。


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